电视湘军直逼央视

近来名声大噪的“电视湘军”——湖南电视台，大有挑战中央电视台的迹象。继不久前“电视湘军”的掌门人湖南电广传媒广告分公司率旗下众弟子南下广州、北上京城进行声势浩大的宣传推广活动，在中央台眼皮底下招商的壮举后，新近又有可靠消息说，“电视湘军”正斥巨资筹备一台大型春节晚会，并先声夺人，抢先在腊月廿六播出……

1999年12月18日，湖南电广传媒股份公司广告分公司在长沙重金拍出麾下湖南卫视《快乐大本营》、《玫瑰之约》，湖南经视《真情对对碰》等名版栏目2000年的随片广告。据报道，此次竞拍现场成交逾5000万元，当日，该公司签约广告费总额已达1．76亿元。预计2000年广告签约合同总额可达3．5—4亿元，比1999年增长一倍。其中，湖南卫视《快乐大本营》插播首条广告的价格为15秒9万元，已超过了中央电视台A时段插播广告15秒8万元的价格。

在中央台广告收入全面缩水，一些省级台广告招商受阻的情况下，“电视湘军”有如此业绩和人气，其成功的启示和“霸气”何在呢？

湖南电广传媒的负责人说，湖南电视人很重视竞争。这种竞争不仅是湖南省台与中央台和外省上星台之间的竞争，更是“湘视五虎”之间，同一台内不同栏目之间以及同一栏目不同制作组间的竞争。卫视宣扬“电视湘军，誉满全国，创意无限”，着力突出自己全国传送的优势；经视宣扬“名牌频道创造名牌产品”，刻意表现其经济特色；有线台的“湖南有限，空间无限”力图描绘未来的遐想空间；文体频道“体育先导，娱乐先锋”强调对休闲娱乐的关注；生活频道“好生活大家分享”尽力缩短与观众的距离，体现一种人文的关怀。竞争提高了节目质量，缩短了拍摄周期，降低了成本费用，同时大大提高了收视率。之外，各台加大了栏目推陈出新的力度和速度。曾掀起“综艺大战”的湖南经视名牌栏目《幸运99》，虽然目前仍有不下20％的收视率，但仍将被另一档全新节目所取代，此节目正在最后制作当中；湖南卫视则着手对新闻节目进行全新改版；有线台以增加信息量和视觉冲击力着手改革。2000年，“电视湘军”俨然组成一艘“电视航母”，以挑战者的姿态在全国众媒体面前呐喊叫阵了。

与此同时，湖南电广传媒成功的商业运作和前瞻性经营策略，是“电视湘军”迅速窜红的又一重要原因。电广传媒于1998年12月23日成功地在深圳证券交易所上网定价发行5000万股A股，募集资金4亿多元。在1999年招商会之前，电广传媒又斥资1．05亿元，着手重新包装栏目，改造设备。如今“电视湘军”拥有一流的设备、价值昂贵的传播车5辆，为全方位、多角度、大气势地进行新闻报道，湖南经济台花30万元租用安阳通用航空公司湖南分公司一架直升飞机用于抢拍重大新闻事件。

近日有消息说，“电视湘军”将进行新一轮重组，同时积极谋求同省外市场发展业务。据说，湖南经济台已准备联合外省九家未上星的电视台结成联盟，实行优势节目互换，以增大节目的收视覆盖率。